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中茶公司首家入選“新華社民族品牌工程?中華老字號振興行動”

發布時間:2019-03-29

新華網北京3月29日電(王忻)3月29日,“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”啟動暨中茶公司首家入選簽約儀式在京舉行。中茶負責人在接受新華網專訪時表示,新華社民族品牌工程是做強中國品牌、振興中華老字號的重要平臺,此次入選民族品牌工程體現了中茶作為中華茶文化的傳承者,在老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業的獨特優勢,中茶肩負著振興中國茶產業的重任。

品質、品牌、渠道 三方位打造“國飲中茶”

作為中華老字號資源庫中唯一一家全品類茶葉企業,中茶在行業中具有領先地位與獨特優勢。中國茶葉有限公司副總經理危賽明介紹,近幾年,中茶主要通過產品質量、品牌推廣、渠道建設三方面的努力打造“國飲中茶”。

“中茶作為中央企業,保障產品質量安全可靠是企業的底線。”危賽明表示,中茶始終秉承自然、生態、安全、健康的理念,實現了從茶園到茶杯的全程監控,確保了從源頭把控產品品質,堅持為消費者奉獻質量過關、安全放心的產品,同時通過精簡產品庫存量單位(SKU),統一產品形象,形成清晰的產品體系,讓品牌形象在消費者心中進一步固化和擴散。

我國雖名茶林立,但卻缺少屬于中國的世界級茶葉品牌。如何打造世界級茶葉品牌,讓中國“名茶”真正變為世界“品牌茶”是中國茶企一直在探索的發展道路。中茶作為中國茶企的優秀代表,在強化品牌推廣,提升品牌影響力方面始終走在前列。

據介紹,近年來中茶持續加大在品牌推廣方面的人力、物力和資金投入。去年,中茶將品牌建設納入考核體系,支持各單位加大品牌線上推廣,今年又與新華社民族品牌工程合作,也是一大舉措。另外,中茶從2014年APEC會議開始,多次贊助保障博鰲亞洲論壇、“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領導人廈門會晤、上合組織青島峰會、首屆進博會等國家各類大型外交活動,代表“中國品質”和“中國形象”為全球國家政府首腦提供用茶服務,持續提升中茶在世界級的品牌影響力。

此外,中茶還不斷強化渠道建設,努力提升市場競爭力。“比如我們今年和歌德盈香成立了中茶網絡科技公司,利用專業團隊拓展電商渠道,探索茶酒融合,通過線上和線下全渠道布局,打造領先的中國茶葉流通領域的新零售公司。”危賽明說,中茶在做好傳統渠道的同時,也在不斷拓展新的增量渠道。

與新中國共同成長 中茶擔負振興中國茶產業重任

據了解,中茶公司成立于1949年,是新中國第一個國有公司,為新中國經濟建設做出了重要貢獻。半個多世紀以來,中茶的產品多次作為國禮飄香海內外,“中茶”品牌獲得了海內外經銷商和消費者的高度認同和信賴,成為中國茶葉的象征。

2019年將迎來中華人民共和國成立70周年,同時也是中茶成立70周年,對于中茶來說是意義非凡的一年。中國茶葉有限公司副總經理吳飛表示,中茶作為伴隨新中國成長的企業,它的成長歷程也是建國后茶葉行業的發展歷程。“建國伊始,百廢待興,中茶公司擔負著重振我國茶葉事業的歷史重任。通過公司大量艱巨的創建工作,我國茶葉生產得到迅速恢復和發展,公司通過茶葉出口創匯為國家經濟建設做出了突出貢獻。70年發展以來,中茶公司打造了貫穿自然生態茶資源、研發、生產、營銷全過程的全產業鏈,堅持為消費者奉獻代表‘國家品質’的高標準產品,同時積累了一大批‘國茶大師’。公司現在擁有4名享受國務院特殊津貼的特級茶葉大師,和28位高級專業技術大師,他們在行業和全社會中公信力強,制茶技術過硬,行業貢獻卓著。

技術創新方面,中茶通過茶葉技術創新,不斷引領行業優化升級。吳飛介紹,公司堅持綠色發展,持續加強技術創新,推進綠色加工,提升機械化水平,把優質的原料變成優質的產品,促進行業優化升級。比如中茶成功研制的普洱茶“熟茶”人工渥堆后發酵工藝、新工藝白茶、黑茶勻堆發酵設備樣機等,都對行業產生了革命性的影響,有力推動了茶產業的發展。

2017年,中茶公司作為國資委首批混改試點企業,在中糧集團的支持和領導下,引入戰略投資者,試點混合所有制改革和員工持股,建立了現代企業法人治理結構,是現代企業治理有機結合的有益探索。

在自身發展的同時,中茶還不忘帶動茶農增收致富。中茶公司以“公司+供應商+農戶”的合作形式大量收購茶葉主產區原料茶,直接帶動著當地茶葉經濟的發展,為當地茶農創造經濟效益;在茶葉主產區大力推行無公害種植技術,引導茶農生產適合市場需求的茶葉產品,在茶農與市場之間建起一座橋梁,起到了很好的雙向溝通作用,帶動茶農增收。

中茶方面表示,未來中茶將持續加大投入,進一步將產品質量、品牌推廣、渠道建設方面的工作做得更扎實、更徹底,重視技術研發,傳承大師工藝,打造匠心品質產品,堅定走品牌化發展之路,為普通百姓提供放心好喝的茶產品和健康的生活方式。

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